Ο κόσμος χωρίς cookie είναι πόνος για τους διαδικτυακούς μάρκετινγκ; Δεν υπάρχει πρόβλημα με το Personize!
Υπάρχει πολύς θόρυβος αυτές τις μέρες στους κύκλους διαδικτυακού μάρκετινγκ σχετικά με την αυξημένη καταστολή των cookies από τη μεγάλη τεχνολογία και τους κυβερνητικούς κανονισμούς, και όλες τις δυσκολίες που αυτό θα μπορούσε να προκαλέσει στο διαδικτυακό μάρκετινγκ. Αλλά η εξατομίκευση θα διαταραχθεί σε α κόσμος χωρίς μπισκότα? Τα καλά νέα είναι ότι η καταστολή των cookie δεν θα κάνει μεγάλη διαφορά για τους χρήστες του Personyze και αυτή η ανάρτηση ιστολογίου θα εξηγήσει γιατί.
Τύποι cookies και οι χρήσεις τους
Μπισκότα, για όσους δεν γνωρίζουν, είναι μικρά κομμάτια δεδομένων που δημιουργούνται από ιστότοπους και τοποθετούνται στο πρόγραμμα περιήγησής σας, για να τα δουν άλλοι ιστότοποι και να χρησιμοποιηθούν για διάφορους σκοπούς. Ορισμένα cookie απλώς σας κρατούν συνδεδεμένους καθώς περιηγείστε σε διάφορες σελίδες σε έναν ιστότοπο μετά τη σύνδεση, ενώ άλλα μπορεί να χρησιμοποιηθούν για να σας συσχετίσουν με το προφίλ σας στο CRM του ιστότοπου (με άλλα λόγια, για να σας ταιριάξουν με το προφίλ σας στο σύστημα διαχείρισης πελατών τους) , και μερικά χρησιμοποιούνται για να ενημερώνουν τους ιστότοπους για το τι σας ενδιαφέρει και πώς να διαφημιστείτε σε εσάς.
Τα cookies χωρίζονται συνήθως σε τύπους πρώτου κατασκευαστή και τρίτων. Cookies πρώτου κατασκευαστή είναι cookie που χρησιμοποιούνται μόνο στον ιστότοπο που βλέπετε, για παράδειγμα, εάν βρίσκεστε στο bigstore.com και σας εκχωρούν ένα cookie για να σας κρατούν συνδεδεμένους καθώς ψωνίζετε, αυτό το cookie δεν πηγαίνει σε κανένα άλλο ιστότοπο (ή „τρίτο μέρος“), επομένως περιέχεται λίγο-πολύ στην εμπειρία περιήγησής σας σε αυτόν τον ιστότοπο. Αυτό είναι γνωστό ως χαρακτηριστικό τομέα ενός cookie, σε αυτήν την περίπτωση, ο τομέας είναι bigstore.com και εάν μεταβείτε σε κάποιον άλλο ιστότοπο, τα cookie του bigstore.com δεν θα χρησιμοποιηθούν.
Ωστόσο, σε ορισμένες περιπτώσεις, οι ιστότοποι μπορεί να έχουν cookie τρίτων, τα οποία είναι cookie από άλλους τομείς εκτός από τον ιστότοπο που βλέπετε. Ας υποθέσουμε ότι, σε αυτήν την περίπτωση, το adverts.com διαθέτει ένα διαφημιστικό banner τρίτου μέρους στο bigstore.com, το οποίο φορτώνεται καθώς περιηγείστε στον ιστότοπο. Όταν συμβεί αυτό, οι πληροφορίες αποστέλλονται πίσω σε αυτόν τον ιστότοπο τρίτων, adverts.com, ώστε να γνωρίζουν ότι κοιτάζατε στο bigstore.com. Ωστόσο, όταν κοιτάζετε το onlineshop.com, έναν άλλο ιστότοπο με banner από το adverts.com, τότε οι διαφημίσεις γνωρίζουν επίσης ότι κοιτάξατε αυτό το κατάστημα.
Όπως μπορείτε να δείτε, το adverts.com μπορεί να αρχίσει να συνθέτει ένα ιστορικό περιήγησης για εσάς, όλων των ιστότοπων που έχετε κοιτάξει με τις διαφημίσεις τους, το οποίο μπορεί να πει αρκετά για το τι σας ενδιαφέρει, και αυτά τα δεδομένα μπορούν στη συνέχεια να πωληθούν σε διαφημιστές ή να χρησιμοποιηθούν για διάφορους σκοπούς μάρκετινγκ.
Ένας κόσμος χωρίς cookie ή ένας κόσμος τρίτων χωρίς cookie;
Τα καλά νέα είναι ότι μόνο αυτός ο τελευταίος τύπος cookie, ο τρίτος, ενδιαφέρεται κυρίως για τους υποστηρικτές του απορρήτου και οι αρχές καταπολεμούν. Μπορείτε να δείτε την οπτική τους, γιατί κάποιος πρέπει να παρακολουθεί τη συμπεριφορά περιήγησής σας σε τόσους πολλούς ιστότοπους, μόνο και μόνο επειδή μπόρεσε να φορτώσει το cookie του σε όλους αυτούς τους ιστότοπους μέσω διαφήμισης ή οποιουδήποτε άλλου μέσου; Δεν συναινούσες σε αυτό.
Έτσι, βλέπετε, αυτό για το οποίο πραγματικά μιλούν οι άνθρωποι όταν μιλούν για έναν «κόσμο χωρίς cookie» είναι στην πραγματικότητα απλώς ένας κόσμος χωρίς cookie τρίτων.
Ένας κόσμος χωρίς cookie τρίτων μπορεί να προκαλέσει προβλήματα σε ορισμένους τύπους διαφημιζόμενων, αλλά για τους χρήστες του Personyze δεν είναι κάτι σπουδαίο. Αυτό συμβαίνει επειδή το cookie Personyze είναι ένα cookie πρώτου κατασκευαστή, δεν ανταλλάσσει δεδομένα με τρίτους, απλώς χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση των επισκεπτών στον ιστότοπό σας (και μόνο τον δικό σας), για την προσοχή στις συμπεριφορές και τα χαρακτηριστικά τους σε περιόδους σύνδεσης και παρέχουν μια εξατομικευμένη εμπειρία. Προσωποποιήστε μπορώ χρησιμοποιεί cookies τρίτων, εάν υπάρχουν και περιέχουν σχετικές πληροφορίες, αλλά σίγουρα δεν βασίζεται σε αυτά για το 99,9% της λειτουργικότητάς του.
Λοιπόν, πόσο πιθανός είναι ένας κόσμος χωρίς cookie πρώτου κατασκευαστή; Αρκετά απίθανο.
Αυτό συμβαίνει επειδή η εμπειρία μας στους ιστότοπους θα ήταν πολύ λιγότερο ομαλή και πιο ενοχλητική, εάν δεν επιτρέπονταν τα cookie πρώτου κατασκευαστή. Τα cookie πρώτου μέρους είναι αυτά που χρησιμοποιούνται για να θυμόμαστε τις προτιμήσεις μας, τις ρυθμίσεις μας, τις προτιμήσεις γλώσσας, τα δεδομένα σύνδεσής μας και κάθε είδους άλλα πράγματα που είναι πολύ πιο βολικά και απαραίτητα, αντί για ανατριχιαστική παρακολούθηση των δραστηριοτήτων μας σε web για πώληση σε διαφημιστές (εξετάζουμε εσάς, cookies τρίτων).
Το πρώτο μέρος είναι αυτό που χρησιμοποιεί η Personyze από παλιά, παρακολουθώντας απλώς τις αλληλεπιδράσεις των επισκεπτών σας με τα δικα σου ιστοσελίδα για να δημιουργήσετε μια πιο ομαλή και βελτιστοποιημένη εμπειρία. Τίποτα κρυφό ή ανατριχιαστικό σε αυτό, στην πραγματικότητα, όλοι περιμένουμε ότι οι ιστότοποι θα δίνουν προσοχή σε αυτό που κάνουμε και θα προσαρμόζονται στις ανάγκες και τις προτιμήσεις μας, αυτές τις μέρες.
Επομένως, εάν ανησυχείτε για το πώς ένας «κόσμος χωρίς cookie» (τρίτου μέρους) μπορεί να επηρεάσει τα σχέδιά σας για την εξατομίκευση του ιστότοπού σας, δεν χρειάζεται να το σκεφτείτε άλλη στιγμή, εάν χρησιμοποιείτε το Personyze.
